Il Visual Merchandising

Introduzione.

L’attività che ha lo scopo di promuovere la vendita di merci e che fino a poco tempo fa era chiamata di Merchandising, ha ormai da qualche anno assunto il nome di Visual Merchandising a motivo della particolare attenzione che essa pone alle esposizione delle merci nei punti vendita al dettaglio. Non è una scienza, poiché non si basa su regole assolute e non è nemmeno "vera" arte, intesa nel senso comune della parola, in quanto, pur basandosi essenzialmente sulla necessità di far sorgere input sensoriali mediante creazione di schermi o pannelli in cui luce spazio e colore interagiscono con le informazioni di un prodotto, tutto ciò viene eseguito con il preciso scopo di attirare l’attenzione della possibile clientela sul quel determinato prodotto per poterne aumentare le vendite. Il Visual Merchandising, quindi, insegna la tecnica con cui esporre le merci per la vendita: il modo più attraente e accattivante di farlo con la precisa finalità di effettuare una vendita.

Corso di Vetrinista.

Presentazione.
La Vetrina è la finestra di un negozio o il luogo cui vengono esposti ed è possibile visualizzare i prodotti in vendita; essa è stata creata con il preciso scopo di "comunicare visivamente" con la clientela ed indirizzarla verso l’acquisto di un determinato specifico prodotto.

La Vetrinistica, quindi, è la capacità di allestire e creare una vetrina che, simile ad un’arte, non si può improvvisare perché richiede oltre ad una certa predisposizione creativa anche il solido possesso delle tecniche di base specifiche.
 
Il Vetrinista, essendo colui che materialmente allestisce le vetrine, ha quindi un compito di alta responsabilità: presentare il "biglietto da visita" del negozio.

Dovrà, quindi, essere in grado di operare in modo tale da:

• rendere desiderabile un prodotto,
•   catturare l’attenzione del cliente,
•   stimolare il suo desiderio di acquisto,

con il preciso scopo di aumentare le vendite del prodotto.

Scopo del Corso.

 Preparazione dell’allievo:
   

• alla progettazione e realizzazione degli allestimenti destinati alle scenografie delle vetrine,
•    alla disposizione delle merci nei punti vendita in modo da renderle attraenti agli occhi del cliente.

Con la tecnica del "visual merchandising" l’allievo acquisisce le regole per dare risalto e visibilità al prodotto, per creare un sentimento, un’emozione nel consumatore al fine di indurlo a considerare un acquisto.

 Insegnamento delle tecniche base che permetteranno all’allievo di poter operare, con particolare riguardano all’uso:

• delle attrezzature,
•   dei colori e delle luci,
•   dei vari linguaggi di comunicazione.

Tale corso, aperto a tutti, è particolarmente adatto a:

  Titolari, gestori, responsabili e dipendenti di qualsiasi settore merceologico commerciale, artigianale e professionale che intendano migliorare l’esposizione del loro punto vendita.
  Persone dinamiche che aspirino ad avviare un'attività in proprio.
  Coloro che desiderino allargare le proprie conoscenze per arricchirsi culturalmente, creativamente e manualmente in un settore molto creativo.
  Giovani intenzionati ad intraprendere la professione di vetrinista.

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